מה זה seo? ולמה אני צריך את זה?

SEO טכני

חלק מהעבודה הוא טכני: בניית מבנה היררכי נכון לכתובות האתר, תוך שילוב קישורים פנימיים. כך נבנים דפים סמכותיים יותר כמו דף הבית ודפי הקטגוריה. בנוסף, יש לשפר את מהירות טעינת האתר, במיוחד במובייל. גוגל מאנדקס קודם כל את גרסת המובייל באמצעות Googlebot לסמארטפונים.

SEO תוכן

התוכן הוא הלב של SEO. המשפט "התוכן הוא המלך", שאמר ביל גייטס ב-1996, רלוונטי מתמיד. גוגל מדגישה את חשיבות התוכן במדריכיה. במדריך Google  Search Central SEO למתחילים, מוזכרת המילה "תוכן" 64 פעמים. תוכן איכותי, ייחודי ורלוונטי עומד במרכז הדירוג. גוגל מדרגת אתרים לפי קריטריונים ברורים: תוכן שמספק ערך אמיתי, ייחודי, ומתאים לצרכי המשתמשים.

מה זה אומר לנו כבעלי אתרים?

הדגש על תוכן, על בידול האתר והמותג, ועל יצירת ערך אמיתי בעיני גוגל, מחייב אותנו כבעלי עסקים להיות פתוחים ללמוד, לחדש ולהיחשף יותר בפני קהל היעד. הגולש הישראלי מחפש תכנים רלוונטיים, קצרים ומדויקים, שמתאימים בדיוק למה שהוא צריך לחפש עכשיו.
לשם כך נדרשת לעיתים רכישת ידע שיווקי מסוים והבנה כיצד לשלב תוכן גם ברשתות החברתיות. עם זאת, היתרון המרכזי טמון במה שכבר יש לבעל העסק – הניסיון, הידע המקצועי והתובנות הייחודיות מתחום הפעילות. דוגמאות לתוכן מובדל וייחודי של בעל עסק יכולים להיות תהליכי עבודה שמשפרים את איכות המוצר הספציפי, או שירות ממוקד לבעלי עסקים אחרים של קהילה מקומית.

כאן, שוב, מגיע החלק של המשווק/המקדם:

תפקיד המקדם הוא לנתח יחד איתך את השוק, לזהות הזדמנויות לבידול, לבדוק את מילות המפתח ואת פעילות המתחרים, ולבנות תוכנית שבאמצעותה נייצר עבורך יתרון תחרותי ברור. את התוכן המובדל הזה נתרגם לפעולות קידום מעשיות הכוללות כתיבת מאמרים, הפקת סרטונים, העלאת תמונות, ופרסום פוסטים – כך שהגולש ייחשף למה שאתה מציע, ולא יבחר במתחרים. הדרך שבה המקדם ואיש השיווק יעלה את התכנים הללו ויכתוב עליהם, והשינויים המבניים של האתר עם כלל פעולות השיווק בשאר ערוצי השיווק האינטרנטי כמו רשתות חברתיות, ינותחו לאחר מכן, כך שאפשר יהיה לראות האם התוכן המובדל והייחודי נראה כך גם ב״עיני״ גוגל ושאר ערוצי החיפוש ומקבל נראות מיוחדת – מה שמעלה את הדירוג של האתר שלך.

סיכום

SEO הוא תהליך מקצועי וחיוני להצלחת האתר שלך ברשת. מטרתו העיקרית לשפר את נראות האתר במנועי חיפוש פופולריים כמו גוגל וכן בפלטפורמות חיפוש חדשות כמו מערכות בינה מלאכותית. מקדם מקצועי עוסק גם בשיפור טכני של האתר, הכולל יצירת מבנה היררכי ברור ומהירות טעינה מיטבית למובייל. במקביל, הוא שם דגש משמעותי על יצירת תוכן איכותי, ייחודי ורלוונטי, בהתאם לדרישות המדויקות של גוגל ושל המשתמש הישראלי שמחפש תוכן קצר וממוקד. כבעל אתר, נדרש ממך להיות פתוח ללמידה מתמדת ולהדגשת היתרונות והניסיון הייחודיים שלך, שיהפכו את העסק שלך למבודל משאר המתחרים. מקדם מיומן יעזור לך לנתח את השוק, לבחור את המיקוד הנכון ולהבליט את היתרון התחרותי שלך באמצעות תוכן יצירתי ומדויק. הפעולות האלה, כשהן מתבצעות נכון, משפרות את דירוג האתר, מגבירות את החשיפה, ויוצרות סמכות ואמינות לעסק שלך בעיני הגולשים ומנועי החיפוש.

במאמר קודם, עניתי על שאלות וסיכמתי שנה של קידום ושיווק אינטרנטי של אתר. אפשר לקרוא על כך ב: מאחורי הקלעים של מרקטינג וקידום אתר.

אפשר כאן לחזור ל: דף הבית